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柜媒体:广告做到家门口,6亿网购人群催生快递柜媒体
添加时间:2019/12/2 12:59:18

柜媒体:由6亿网购大军催生的社区互动广告媒体

山东刑天网络科技 2018-08-09 20:22:30

柜媒体:由6亿网购大军催生的广告媒体新贵

“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”这句脍炙人口的广告语让脑白金成为中国家喻户晓的保健神品,越来越多的企业因出众的广告营销名利双收。广告作为最大、最快、最广泛的信息传递媒介,一直被企业视为现代营销的重要工具和手段。据中商情报网数据显示:2017年我国广告市场规模为6489亿元同比增长6.3%,预计2018年我国广告市场规模将超7000亿元,2023年有望突破万亿大关。

市场需求扩大的同时,竞争也将紧随其后。生活中越来越多能实现与用户交互的场景都被广告化,近两年,一种新的广告媒介迅速吸引广告商和企业商家的关注——柜媒体。柜媒体是智能快递柜媒体的简称,其突破传统媒体单一传播方式,将线下截流和线上传播有机结合,为商家提供了一种全新的广告传播方案。随着智能快递柜深入居民社区、商务写字楼等场所,在“最后100米”的寄件、取件等场景中实现了用户与快递柜的高效交互, 其中凸显出的巨大广告价值被品牌商发掘。

柜媒体:由6亿网购大军催生的社区互动广告媒体

山东省广告协会理事、顺丰丰巢互动媒体战略合作伙伴山东刑天网络科技有限公司董事长朱晓凯分析称:由速递易丰巢云柜日日顺收件宝等媒介资源组成的快递柜媒体将成为社区广告第一媒体。

2015年国务院颁布的《国务院关于促进快递业发展的若干意见》中明确指出将智能快件箱等快递服务设施纳入公共服务设施规划,并通过投资补助和贴息等方式,支持公益性、基础性快递基础设施建设。

据中商情报网数据显示,2017年中国网络购物购物用户规模达到5.4亿人,同期我国快递业务量达400.6亿件,2018年我国网络购物用户规模将进一步突破6亿人,快递业务量也将达到467.5亿件。随着网购用户和快递业务量的迅猛增长,快递物流最后一公里配送服务面临配送从业人员需求激增所带来的成本增加, 和用户体验下降所带来的发展瓶颈。智能快递柜的出现极大程度解决了快递行业目前所面临的困境,随着快递柜普及率的增长,柜媒体的年展示量将有望达到百亿人次。

除网购及快递行业的快速发展带来的市场红利,和政策扶植带来的前景优势外,柜媒还有众多传播优势:

用户消费水平高,受众精准,广告价值高

柜媒体面向的用户群体多为企业营销的精准受众群体。据 iUserTracker 监测系统数据显示,快递柜19-40岁用户占比超过7成,是网络购物的主力军。其中,31-35岁区间用户增速最为快速,该年龄阶段人群是当今社会中坚力量,具有高收入、高学历、消费活跃,购买力强等特性。

广告受众的认知程度,接受新事物新产品的意愿度,以及购买能都决定这广告的传播效果,并将直接体现在企业的销售转化上。精准的广告受众在避免了无效的广告投入前提下,让营销投入产出比最大化,这其中得到商业价值自然不言而喻。

柜媒体:由6亿网购大军催生的社区互动广告媒体

广告强制入,曝光率高,信息传达率高

相较于传统广告投放媒介,例如灯箱广告、公交站牌广告、电梯广告等,柜媒体广告投放不仅价格低,而且用户不会产生抵触及反感情绪。快递柜为方便用户寄、取件,大多安置在社区、办公楼区域、高校宿舍楼下或主干道旁,这些场所人流量巨大,且常驻人口活动频繁,曝光量巨大。随着快递柜的迅速普及,快递柜的安置量和使用率都将得到提升,用户使用或经过快递柜时,柜媒体广告能够长期亲近消费者,使得消费者在潜移默化中接受广告所传递出的信息和价值。

线上到线下再引流至线上,营销方式无缝结合

柜媒体通过快递把数量庞大而且精准的广告受众群体聚集在特定的营销场景中,这是一个筛选并锁定精准用户的过程。这些精准用户通过柜媒体广告和微信扫码红包、摇一摇红包、小程序等营销活动的诱导传播,再次将精准用户引流到线上进行分享,形成裂变传播,将广告信息送达至更多受众。

微信做为当下移动互联网最大流量入口,坐拥十亿活跃用户。微信官方数据显示,平均每个微信用户拥有128个微信好友,那就意味着,每一次的有效传播,都可能产生129次展示。

柜媒体:由6亿网购大军催生的社区互动广告媒体

挖掘精准用户背后价值,为品牌商提供‘线下截流,线上传播’解决方案。

未来智能快递柜在完成自助寄件取件功能外,将会进一步连接其他行业,构建出独特的商业生态系统。并且随着智能快递柜的全面覆盖,点位渗透能力也将大幅提升,智能快递柜必将从单一的物流服务设施,全方位发展成为一个综合性的生活化服务信息平台,彼时柜媒体的广告传播价值将更甚今日。